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发布时间:19-10-06


“今年双11,阿里巴巴进口业务将升级为&ls┈┉quoΩ;双品牌&rsquoぁ;战略。”9月25日,天猫进出口事❤业群总经理刘鹏在进口业务双1∏1商家大会上表示,天猫国际和考拉海购双品牌协同,共同服务两个平台上30ν000多个海外品牌ч,帮助他们抓住双11这个一年当中最好的增长机会。”

会上,天猫国际发布2019双11&ldquo∏;三新&rdquoↁ;策略:通过〒孵化“新品类∝”、引入&ldq⊙uo;※新品牌”、首发“新商品&≈rdquo;三种方式挖掘进口消费新需∞求,不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求。

同时,天猫国й际为“三新”策☼略设定了双11目标:重点孵化9大新趋势品类,挖掘消费潜力,将新品类双11成交提升至去年的两倍。双11前还将引入超过400个├海外Φ新品牌,打造100个以上ц双11成交超千万的新品牌。并集中发布超过3500款进口新品,其中3000款是天猫国际独家首发。

作为中国最大的进口平台,天猫国际已经成为海外品牌寻求新增长的主场。据$刘鹏介绍,截至目前,共有全球78个国家和地区22000多个海ㄨ外品牌入驻◙天猫国际,覆盖了4300多个品类。其中8成以上品牌首次入华&mda┚sh;—这意味着,过去5年,平均每天就有10个海外品牌通过θ天猫国际首次۩进入中国市场。

值得关注的是,国际大品牌集团尤其是美妆集团今年都在积极通过天猫国际○引入旗下新品牌,开辟国际新赛道,重新布×局中国市场。例如,LVMH集团旗下第一个通过天猫国际进入中国市场的美妆品牌F〢enty Beauty,海┎外旗舰店上线第1个月成交居彩※妆高光品类第1名。

“中国已经成⇔为全球じ消费大国以及全球最大进口电商消费国╝,但进口电商仍处于起步阶段,中国跨∏境电商成交规模占整体电商成交规模比率只有2.2%。”刘鹏认为〓,中国跨境电商拥有非常巨大的成长空间。

今年,海外品牌加速入驻天猫国际,实现了300%的增长,达成战๑略合作伙伴的▧品牌同比增长86°゜%,年度亿元俱乐部品牌Щ增长至80多个。≦

天猫国际数据显示,平台用户中90后的占比超过⊥55%ミ,95后新生代人群的进口消费崛起。同时,进口消费持续普及┗,新兴市场的进口消费充满活力,低线级∝城市消费者的年增长率达42ж★% 。

年轻消费者多样化的生活方式,催生了进口消费的多元化需求。今年双11,天猫国际的“三新”策略将重点孵化口服美容、男士护理、生发仪、口腔◢电器、宝宝洗护、宠物保健、进口被具等新兴●品类◤。